Meningkatkan Akses Pasar Melalui Strategi Pemasaran Inovatif untuk UKM
Jumat,17 Januari 2025 - 19:29:45 WIBDibaca: 224 kali
1.png)
Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi oleh UKM di Indonesia adalah terbatasnya akses pasar. Meskipun produk mereka sering kali memiliki kualitas yang baik, banyak UKM kesulitan dalam menjangkau konsumen yang lebih luas atau bahkan pasar internasional. Untuk mengatasi masalah ini, Magister Manajemen Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya (UNTAG Surabaya) telah mengembangkan strategi pemasaran inovatif yang dirancang khusus untuk membantu UKM memperluas jangkauan pasar mereka, baik secara lokal maupun global.
Salah satu upaya yang dilakukan adalah dengan memberikan pelatihan tentang pemasaran digital. Dengan dunia yang semakin terhubung melalui internet, pemasaran digital menjadi salah satu alat yang paling efektif untuk menjangkau konsumen baru. Program ini mengajarkan UKM cara memanfaatkan platform seperti media sosial, e-commerce, dan SEO (Search Engine Optimization) untuk memasarkan produk mereka. Sebagai contoh, UKM seperti Pia Mahen yang awalnya hanya mengandalkan penjualan langsung kini dapat memanfaatkan platform e-commerce untuk menjual produknya secara online. Ini memungkinkan mereka untuk menjangkau pasar yang lebih luas di luar daerah mereka, bahkan ke konsumen internasional.
Selain pemasaran digital, Magister Manajemen juga mengajarkan pentingnya brand positioning dan storytelling untuk membedakan produk UKM dari pesaing lainnya. Dengan strategi ini, UKM dapat membangun identitas yang kuat dan menggugah emosi konsumen, yang dapat meningkatkan loyalitas pelanggan. Misalnya, UKM Kupang Merah Putih di Sidoarjo yang awalnya berfokus pada produksi lokal kini membangun cerita tentang keberlanjutan produk mereka, menggunakan bahan baku yang bersumber dari alam dan mendukung perekonomian lokal. Dengan pendekatan ini, mereka berhasil menarik minat konsumen yang lebih sadar lingkungan.
Program ini juga menekankan pentingnya analisis pasar yang mendalam untuk mengidentifikasi tren konsumen dan kebutuhan pasar yang dapat dimanfaatkan. Dalam hal ini, mahasiswa Magister Manajemen UNTAG Surabaya terlibat langsung dalam riset pasar untuk memberikan wawasan yang lebih tajam kepada UKM. Misalnya, UKM seperti Bakso A3 di Gresik yang sebelumnya tidak memiliki data tentang preferensi konsumen kini dapat memanfaatkan analisis data untuk merancang produk baru atau menyesuaikan strategi pemasaran mereka dengan lebih efektif. Penggunaan data ini memberikan UKM keuntungan kompetitif yang signifikan dalam merespons perubahan permintaan pasar secara lebih responsif.
Magister Manajemen juga berfokus pada pengembangan jaringan bisnis dan kemitraan untuk memperluas akses pasar. Program ini menyelenggarakan forum bisnis dan pameran yang menghubungkan UKM dengan distributor, investor, dan mitra potensial. Salah satu kegiatan yang sukses adalah pameran produk UKM yang melibatkan pelaku industri pariwisata dan sektor-sektor lain yang relevan. Kegiatan ini memberikan kesempatan bagi UKM untuk memperkenalkan produk mereka kepada pasar yang lebih luas dan membangun relasi bisnis yang saling menguntungkan.
Dengan pendekatan-pendekatan inovatif dalam pemasaran, Magister Manajemen UNTAG Surabaya berkomitmen untuk membantu UKM dalam mengatasi hambatan akses pasar dan meningkatkan daya saing mereka. Strategi pemasaran yang berbasis pada data dan teknologi tidak hanya mempermudah UKM untuk menjangkau konsumen yang lebih luas tetapi juga meningkatkan efisiensi operasional dan efektivitas kampanye pemasaran mereka.
Dengan berfokus pada pemasaran yang lebih cerdas dan berbasis teknologi, UKM dapat mengoptimalkan potensi yang ada dan tumbuh secara berkelanjutan dalam pasar yang sangat kompetitif. Melalui pelatihan yang disesuaikan dengan kebutuhan industri dan dukungan riset pasar, UKM di bawah bimbingan Magister Manajemen UNTAG Surabaya akan terus mengembangkan strategi yang efektif untuk memperluas akses pasar mereka, baik di tingkat lokal maupun internasional.
Untag Surabaya || SIM Akademik Untag Surabaya || Elearning Untag Surabaya